零售企业品牌形象研究——武汉零售连锁企业品牌形象塑造探索

摘要

如何塑造品牌形象并使其能够具有持续性效用,是零售企业进入市场、在市场立足、发展成长需要解决的重要问题。零售企业品牌形象建立的关键在于消费者对于品牌的认知,本文通过消费者问卷调查,了解影响武汉连锁零售企业品牌形象建立的主要因素和建立品牌形象需要克服的障碍,提出品牌形象建立和保持品牌优势的战略措施,以达到促进中国零售企业在激烈的国际竞争中保持和获得竞争优势并能够持续发展的目的。