汉语仿拟成语广告的认知分析——“有‘杯’无患”个案研究

摘要

正成语是人们长期以来习用的、简洁精辟的定型词组或短句。仿拟成语则是仿照某现有成语而"拟创"出来的一种具有新意、临时性的语言表达形式。自上世纪90年代初以来,成语仿拟现象越来越多地出现于报刊、互联网,尤其是广告语中,这引起了众多学者的广泛关注,他们大多从修辞、语义及文字规范视角进行探讨。本文提出突显-压制认知分析模式,即将突显原则(Prominence Principle)和构造压制理论(ConstructionCoercion Theory)结合起来,简称PC,同时按照构造语法的常规思路分别从句法、语义、语用和语音四个层面对仿拟成语"有‘杯’无患"的认知机制作出全面解释。突显原则人类具有确定注意力方向和焦点的认知能力,这是形成