基于框架网络概念整合模型的仿拟认知机制探析——以汉语仿拟广告为语料

摘要

仿拟在广告中使用广泛,主要有谐音仿拟和语义仿拟.根据心理空间相关理论,仿拟属于概念整合上的框架网络类型,其空间映射类型为图式映射.很显然,仿拟中只有本体才是规范的表达,而仿体尽管可以有多种形式,但都不规范.那么,仿体中所存在的修辞关系与逻辑关系之间的冲突是怎样通过认知手段得以合理化的呢?以往有关仿拟的研究,大多聚焦于其概念的界定、功能的阐述、类型的划分、实例的收集评析,对于上述问题尚未得到令人信服的解释,而心理空间的概念整合模型则能为此提供新的研究视角.