国产化妆品品牌名称翻译与跨文化传播

摘要

从跨文化传播角度分析国产化妆品品牌名称翻译的现状，比较优劣得失。以介绍品牌、文化、跨文化传播等基本概念开始，讨论品牌名称的功能，归纳品牌名称翻译的常用理论、基本原则、策略方法，阐述品牌名称翻译与跨文化传播之间的关系。通过分析7类20余个汉语品牌译名，指出全球化进程中，优质的品牌译名对提高本土化妆品企业的竞争力有重要作用。