国产化妆品品牌名称的特点及其问题探究

摘要

在全球化,市场化的今天,品牌的名称往往给人以直观的第一印象,在商业竞争中起了至关重要的作用。通过对语料的搜集,我们发现了品牌名称的两大特点:一是,国产品牌名称“洋化”和进口名称的“汉化”使国产和进口品牌单从名称的区分上已经不是那么明显。二是,此类现象在化妆品品牌领域表现的最为明显。因此,本文就以国产化妆品名称为例,从语言学角度研究其特点及其出现的问题。
　　文章的第一部分论述了品牌名称对于企业的重要性,及目前我国对于这类问题的研究现状,本文的选题缘由,还有大纲的设计理念,即来源于营销学家Philip Kotler对于完整品牌的定义,这也是本文的特色所在。
　　第二部分主要是从语言本身来分析国产化妆品名称的特点,分别从语音、用词、语义、结构、辞格等方面,结合现代汉语相关理论及数据统计来分析总结归纳名称外在最直观的特点。
　　第三部分结合认知语言学的顺应性理论及语用学探讨了名称背后的文化内涵,用词不仅体现承载深厚的汉文化色彩和现代时尚的气息,还有个别名称用词具有浓郁的地方特色。
　　第四部分则主要是从搜集到的语料来看国产化妆品名称所用词语的集中性与相似性,通过模因理论来类推其相互间的共性与个性,总结出了四种传播类型及美好词语的集中使用带给人丰富的情感体验。
　　第五部分大致概括了一下国产化妆品名称较为明显的六个小问题,最后是带给我们的一些思考,希望今后的名称命名者能够不卑不亢,清醒地对待这类问题。
　　第六部分是全篇总结。

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一、引言

二、国产化妆品品牌名称的语言特点

1、国产化妆品品牌名称的语音特点

1.1 国产化妆品品牌名称双音节与三音节占优势

1.2 国产化妆品品牌名称倾向于开口呼韵母的使用

1.3 平声声调在国产化妆品品牌名称中占优势

1.4 韵律的表现方式

1.5 小结

2、国产化妆品品牌名称的用词特点

2.1 国产化妆品品牌名称用词的形象性

2.2 国产化妆品品牌名称用词的色彩性

2.3 国产化妆品品牌名称用词的功效性

3、化妆品品牌名称的语义特点

3.1 国产化妆品品牌命名语义特点的理论依据

3.2 国产化妆品品牌命名分析的理据性特点

3.3 语义场理论在国产化妆品品牌名称中的运用

3.4 小结

4、国产化妆品品牌名称的结构特点

4.1 国产化妆品品牌名称的基本构造式

4.2 国产化妆品品牌名称的特殊构造式

4.3 其他

4.4 小结

5、国产化妆品品牌名称辞格的使用特点

5.1 国产化妆品品牌名称辞格分析的理论依据

5.2 辞格在国产化妆品品牌名称中的使用

5.3 小结

三、国产化妆品品牌名称蕴含的文化特点及其品牌利益

1、国产化妆品品牌名称蕴含深厚的汉文化色彩

1.1 语言的顺应性特点

1.2 国产化妆品品牌名称呈现出中国传统文化之根源

1.3 国产化妆品品牌名称呈现出的地域特色

1.4 国产化妆品品牌名称的社会时代性

2、国产化妆品品牌名称用词体现不同的消费群体

2.1 用词体现性别差异

2.2 用词体现年龄差异

2.3 用词体现产品的国际化走向

2.4 小结

四、国产化妆品品牌名称的个性特征及其价值联想

1、从模因理论看国产化妆品品牌名称的传播

2、模因理论在国产化妆品品牌个性化命名中的使用

2.1 同义异词型

2.2 同音类推型

2.3 同构类推型

2.4 结构扩展类推型

3、模因理论下的国产化妆品品牌名称的价值联想

3.1 美好词语的重复使用给人以美感

3.2 情感词语的使用表达良好祝愿

3.3 同音同构类推表现趋吉避凶心理

4、小结

五、国产化妆品品牌名称中出现的问题及其思考

1、 个别品牌名称读音不够明确

2、个别品牌名称意义复杂难懂

3、 一些品牌名称缺乏独特个性

4、 个别品牌名称地域性太强

5、 个别品牌名称低俗无意义

6、 个别品牌滥用洋名称

7、 对国产化妆品品牌命名的思考

六、结语

参考文献

在校期间发表的学术论文、专利及艺术作品

致谢