归属群体社会排斥对仿冒奢侈品购买效应研究

摘要

国内外学者在仿冒奢侈品购买意愿领域内已经进行了较多的研究，文章主要从归属群体社会排斥的角度出发，以文献综述的手法阐述消费者心理层面的变化，对其仿冒奢侈品购买意愿产生的影响。社会排斥会对消费者心理产生负面影响，由于被排斥的原因并不容易改变，消费者为了缓解自身受到的排斥压力，通过选择特定的商品以期传达自身想要融入社会的愿望。文章基于这样的动机，消费者对奢侈品品牌的购买意愿提高，从而也影响到了对应的仿冒品购买意愿。