群体归属感对中国消费者购买仿冒奢侈品行为的影响研究

摘要

在奢侈品和仿冒奢侈品市场上，中国都占据了很大的市场份额。一方面，仿冒奢侈品对正品奢侈品品牌价值以及相关利益的冲击很大，直接影响我国奢侈品市场良好秩序的建立和维护;另一方面，在仿冒奢侈品的消费上，很多消费者存在知假买假的现象，因此非常的有必要从需求方，即消费者入手，研究抵制仿冒奢侈品购买行为的有效方法。　　虽然国外已经有关于影响消费者购买仿冒奢侈品的研究结果，但跨文化研究不足，因此本文结合中国传统文化，着重研究群体归属感对中国消费者购买仿冒奢侈品消费行为的影响。本文将群体归属感从功利性影响、价值性影响、信息性影响三个方面来研究其对仿冒奢侈品购买行为的作用，建立影响模型，并设计相应量表，以问卷的形式收集数据，进行验证。得出以下结论:　　1、寻求现有群体归属感的消费者受到现有群体的功利性影响、价值性影响以及信息性影响;根据群体规范的不同，当现有群体对仿冒奢侈品持有积极态度时，会促进仿冒奢侈品的购买，当持有消极态度时，会促进正品奢侈品的购买。　　2、寻求理想群体归属感的消费者受到理想群体的功利性影响和价值性影响;理想群体的群体归属感会促进正品奢侈品的购买。　　根据验证得到的结论，本文从企业层面和社会层面分别提出相应的可行性建议。

目录

声明

摘要

第1章绪论

1．1研究背景

1．2研究目的和意义

1．2．1研究目的

1．2．2研究意义

1．3研究内容及框架

1．4研究方法及创新点

1．4．1研究方法

1．4．2创新点

第2章文献综述

2．1仿冒奢侈品购买行为及影响因素

2．1．1奢侈品

2．1．2仿冒品

2．1．3购买仿冒品行为的类别

2．1．4仿冒奢侈品购买影响因素

2．2群体归属性

2．2．1群体归属感的含义

2．2．2群体归属感的重要意义

2．2．3群体归属感的特点

2．2．4群体归属感的分类

2．2．5群体归属感对仿冒奢侈品消费行为的影响

2．3研究的重点与难点

2．3．2研究的难点

第3章研究设计

3．3．2研究假设

第4章实证分析

4．1数据收集

4．1．1发放问卷

4．2样本的描述性分析

4．2．1性别

4．2．2年龄

4．2．3收入

4．3信度和效度分析

4．3．1信度分析

4．3．2效度分析

4．4因子分析

4．4．1现有群体归属感对仿冒奢侈品消费行为的影响研究

4．4．2理想群体归属感对仿冒奢侈品消费行为的影响研究

4．5相关性分析

4．5．1现有群体的群体归属感与仿冒奢侈品购买行为的相关关系验证

4．5．2理想群体的群体归属感与奢侈品购买行为的相关关系验证

4．6回归分析

4．6．1现有群体的群体归属感对于仿冒奢侈品购买行为的影响研究

4．6．2理想群体的群体归属感对于仿冒奢侈品购买行为的影响研究

第5章结论

5．1．1现有群体的群体归属感与仿冒奢侈品购买行为之间的关系

5．1．2理想群体的群体归属感与仿冒奢侈品购买行为之间的关系

5．1．3现有群体的群体归属感影响的各维度与仿冒奢侈品购买行为之间的关系

5．1．4理想群体的群体归属感影响的各维度与仿冒奢侈品购买行为之间的关系

第6章仿冒品防治及奢侈品市场营销建议

6．1营销建议

6．1．1企业层面

6．2．2社会层面

6．2研究的局限性及展望

6．2．1研究的局限性

6．2．2展望

参考文献

附录

致谢

个人简历