Research on Consumer Purchase Intention for Counterfeit Products Based on Theory of Planned Behavior ——Illustrated by the Example of Counterfeiting in Clothing Industry

摘要

近年来仿冒品盛行，全球每年因仿冒行为所产生的损失不可估量，而仿冒品泛滥的地点，也已从早期传统的地摊、夜市，渗透到了精品店、虚拟的网络平台。仿冒品的盛行不但严重影响了许多商家的生存空间、投资意愿和创新动力，破坏了社会经济结构的发展，也伤害到了那些对产品真伪难辨的消费者。尽管正品厂商、政府相关部门都采取了一些反仿冒策略来应对仿冒行为，但仿冒品仍旧大行其道，这主要是因为消费者对于仿冒品的需求成为了仿冒品生产厂商巨大的动力。因此，唯有从源头抓起，有效降低消费者对于仿冒品的购买意愿，才是杜绝那些不肖仿冒品业者继续生存的根本之道。 本研究将以名牌服饰仿冒品为例，利用社会学经典理论——计划行为理论来探讨消...