价值意识、社会风险感知与仿冒奢侈品购买意愿——态度的中介作用

摘要

仿冒奢侈品的泛滥给奢侈品行业和带来了极大威胁,如何有效减弱消费者购买仿冒奢侈品的意愿成为焦点问题。本研究结合计划行为理论和风险感知理论,基于个人因素和社会因素的双重视角,以态度为中介变量,探索价值意识和社会风险感知对仿冒奢侈品购买意愿的影响机理,构建理论模型,提出研究假设,并根据问卷调查进行数据的收集和分析,对假设和模型进行实证检验。结果表明:消费者的价值意识对仿冒奢侈品的购买意愿有显著的正向的影响,态度在该路径中起到完全中介的作用;消费者的社会风险感知对消费者购买仿冒奢侈品的意愿有显著的负向影响,态度在该路径中起到部分中介的作用。从而为政府、奢侈品企业制定更有效的政策和营销策略提供了理论依据。