地产广告话语仪式中伦理取向辨析——基于123个地产类广告的内容分析

摘要

在当下“文化经济时代”,向高层级心理需求转移成为新的广告诉求,以人与仪式结合的广告文化日益受到重视.本文选取123个房地产广告为研究样本,对文化理念注入情况等进行了内容分析.结果表明,取向以简单需求满足为导向,塑造出让消费者认为容易实现的“理想中的自我形象”,催化新的消费需求.这种片面取悦消费者的行为,会使畸形的“公众需求”愈演愈盛,也会带来人为性的社会区隔.