得体性:商业命名的语用理据

摘要

命名是反映客观事物的本质和特征的一种艺术性的言语创造。商业命名不但可以展示颇具匠心的语言艺术，也反映了现代时尚和人们的社会心理。好的名字，是企业、产品、店铺永久性的精神财富和文化财富，其功用和价值已经远远超出名字本身的意义，而具有巨大的商业效应和社会效果。本文拟从语用学角度研究商业命名这个的言语行为的语用理据——得体性。