论英译广告中的文化适应

摘要

广告翻译不仅是语言形式上的转换,更是文化的沟通与理解.文化适应性是文化翻译的一个重要概念,它需要准确的原语文化意义(或涵义)把握;良好的目的语读者接受;适境的审美判断.英译广告应本着"功能相似"的原则向英语的行文习惯和广告模式靠拢,取得他们的文化认同和良好的销售业绩.英译广告中进行恰当的文化转换常用的方法有:音意结合法,转译法,仿译法,删减法.