商标零翻译中的顺应性原则探析--以汽车英文商标的汉译为例

摘要

商标零翻译是商标翻译中的重要方式，在保留商标源语的异域风情方面有其独到的优势，但受到译者专业知识及发挥其主体性的程度差别较大的影响，还缺乏系统的指导性翻译原则。以顺应性理论为指导，研究了译名对源语在发音、字形和意蕴三个方面的顺应性，尝试提出针对商标零翻译译名选择的指导性原则，分别对大量英文商标的曾译名、地区性译名和自构译名进行顺应性分析及评价，并以调查问卷的方式验证了所提顺应性原则的有效性，为辅助译者选择合适的零翻译方式及译名打下了理论基础。