消费升级下的品牌情感营销策略

摘要

随着社会经济的飞速发展，现代消费已由“量的消费”阶段、“质的消费”阶段，转向了“情的消费”阶段，即注重购买商品的情感体验和人际沟通。与生硬的对产品性能的推广相比，一支有人情味的短片、一次情感内涵丰富的活动往往更能打动人心、引发共鸣。在消费升级的当下，许多企业已经聚焦于“人的’慝感”，有针对性地改变推广手段，开展情感营销。