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浅析消费升级背景下天猫'双十一'品牌营销策略

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摘要

"双十一"成为全民购物节,消费行为、营销策略、新技术手段等因素共同影响着消费文化的更新,这中间历经的消费升级值得品牌营销从业者关注.本文以天猫"双十一"品牌营销案例为分析蓝本,解析在当代的消费升级背景下的品牌营销模式,为未来的品牌营销做出借鉴.

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来源
《现代营销》|2018年第1期|61-63|共3页
作者
粟梦云;
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作者单位

中国传媒大学北京 100024;

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正文语种 chi
中图分类
关键词
消费升级; 双十一; 品牌营销;

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