消费升级影响下品牌形象年轻化营销策略研究

摘要

互联网、传统媒介的不断融合带来了消费的不断升级,使受众对消费体验的需求也越发的年轻化。老品牌经营理念过时、市场环境快速变化、传播渠道的不断更新等因素促使品牌需要进行年轻化营销,来获取新的消费环境下目标受众的沟通机会。品牌的消费者会随着群体的年龄变化不断更新符合个体生活习惯、社会地位的品牌,本文拟从品牌个体与消费群体的角度探析品牌形象年轻化的肌理以及品牌形象年轻化塑造的策略,以期为品牌的健康发展提供新的思想。