新媒体环境下的奢侈品牌跨国营销策略研究--以Gucci品牌在中国的营销策略为例

摘要

论文通过分析新媒体环境下品牌营销方式的改变及发展，阐释新媒体品牌营销过程中对数据的过滤性与整合性，碎片化传播品牌情感与价值和跨文化因素的敏感性等特点，以意大利品奢侈品牌“GUCCI(古驰)“在中国营销方式的探索为例，针对新媒体环境下奢侈品牌跨国营销策略存在的不足提出以下几点建议：1.学会数据的处理与整合；2.与消费者建立直接的联系；3.加强跨文化意识；4.建立新型的合作关系。