奢侈品、奢侈品牌文化及奢侈品牌营销策略

摘要

在对奢侈、奢侈品及奢侈品牌进行概念分析的基础上，本文从演化经济学的视角阐述了奢侈的演变历程，并以时间和创新两个维度将奢侈品品牌文化的个性分为四种类型。针对奢侈品品牌文化下的营销策略特征，提出了奢侈品营销策略的“三角模型”，为研究和制定奢侈品营销策略提供了指导。