市场学属于《中国图书分类法》中的六级类目,该分类相关的期刊文献有14051篇,会议文献有1479篇,学位文献有13982篇等,市场学的主要作者有庄贵军、于娜、王晓辉,市场学的主要机构有东南大学经济管理学院、武汉大学经济与管理学院、西安交通大学等。
统计的文献类型来源于 期刊论文、 学位论文、 会议论文
1.[期刊]
摘要: 消费者否定品牌的一个重要原因是品牌失败,但每个消费者面对品牌失败时的反应也是不同的。本文基于438份有效问卷调查数据进行实证研究,研究结果表明:促进定向的消费...
2.[期刊]
摘要: 电商平台及社会化媒体中,顾客“晒单”是一种常见的消费行为,不仅能呈现产品,还能呈现自我身份。通过两项实验,对现实顾客的身份呈现效应及其作用机制进行研究,结果表...
3.[期刊]
摘要: 党的十九届五中全会作出了构建高水平市场经济体制的重大部署,高水平市场经济体制离不开良好的经济建设环境,一个具有稳定性、公平性及确定性的经济建设环境对构建高水平...
4.[期刊]
摘要: 基于认知失调理论和心理抗拒理论,通过两个实验探究了企业道德营销中内疚与非内疚诉求影响消费者道德消费意愿的心理作用机制。结果表明,内疚诉求比非内疚诉求更能促进消...
5.[期刊]
摘要: 制造企业服务化已成为重要的产业发展趋势和企业转型战略,在其服务化转型过程中价值共创是提升顾客价值和企业竞争力的重要途径。文章基于顾客的视角,从顾客感知出发,选...
6.[期刊]
对已购品牌的危机反应:不同品牌危机类型对消费者购后行为的差异化影响研究
摘要: 基于自我分类理论,文章研究品牌危机类型(能力相关型与道德相关型品牌危机)对消费者购后行为(重复购买与口碑传播)的影响。通过分析实验数据以及消费者实际购后行为数...
7.[期刊]
摘要: 频发的企业社会责任缺失引起了学者们的广泛关注,尽管学者们对企业社会责任缺失归因进行了丰富的研究,但受消费者影响的企业社会责任缺失归因中的消费者失责研究仍十分有...
8.[期刊]
摘要: 企业想要在激烈的市场竞争中占据优势地位,一个重要的前提是要有独特的文化理念,以文化理念为指导思想制定营销战略,提高营销策略及产品的差异化程度。在此过程中,企业...
9.[期刊]
摘要: 市场营销基础作为福建省商贸管理类考生学业水平考试的专业基础课,考生受众群体广泛,目前,虽然网络市场营销课程资源众多,但缺少紧贴学考考纲相关资源。本文从资源建设...
10.[期刊]
要素品牌拟人化形象对终端品牌联想的影响机制——基于心理距离和感知风险的双中介视角
摘要: 构建适当的要素品牌形象是促进要素供应商与消费者进行品牌沟通的一种有效策略。文章运用实验法,从心理距离和感知风险两个不同的视角出发,分析要素品牌拟人化形象对终端...
11.[期刊]
摘要: 直播营销作为最新的网络营销方式,其长远发展取决于主播和消费者之间的可持续关系。本研究通过扎根理论探究和提炼了直播营销情境下消费者对主播心理契约的概念、结构和内...
12.[期刊]
摘要: 以夜市顾客为研究对象,引入顾客情绪作为中介变量,对顾客感知价值与夜市消费意愿之间的作用机理进行研究,建立了三者间关系的概念模型。基于采集的334份有效样本数据...
13.[期刊]
什么样的评论更可信?心理模拟视角下在线评论类型对感知在线评论可信性的影响研究
摘要: 在线评论及其可信性已成为消费者网购决策重要的依据。以往研究多关注在线评论自身属性对在线评论可信性的影响,忽视了消费者心理认知的作用。文章从消费者心理角度,结合...
14.[期刊]
摘要: 顾客晒单已成为一种常见的消费和营销现象,通过定性研究和二手数据法对顾客晒单效应及其作用机制进行研究,结果表明:顾客晒单可通过产品呈现和身份呈现两条路径影响潜在...
15.[期刊]
消费者购后认知失调对重复购买意愿的影响——基于网红特质的调节
摘要: 网红直播带货作为一种新兴网购模式,受到消费者的认同与喜爱。网红快速发展的同时伴随着带货商品质量问题的出现,导致消费者购后认知失调产生。基于认知失调理论,通过问...
16.[期刊]
视频广告呈现速度对消费者新产品评价的影响:整体-细节信息认知的中介作用
摘要: 文章聚焦于新产品投入市场初期,视频广告呈现速度与不同新产品类型交互对消费者新产品评价的影响及其中介机制的探究。研究结果表明,视频广告呈现速度(快与慢)与新产品...
17.[期刊]
摘要: 电商直播作为一种新的商业模式,能以视频和即时互动的方式呈现产品,让消费者有亲临现场般的购物体验。为探究这种购物体验的建构规律与作用机制,从“人、货、场”三重维...
18.[期刊]
摘要: 近年来,盲盒类商品逐渐兴起,在Z世代之中掀起很大的热潮。盲盒利用人们对惊喜未知的渴望,闯入了众人的视野,越来越多的商品出现盲盒形式,然而随着盲盒经济的发展,该...
19.[期刊]
营销渠道合作中的企业间关系规范、跨组织人际关系规范与机会主义行为
摘要: 以中国制造商和经销商的关系为研究对象,基于社会交换理论和配置理论,深入探讨营销渠道成员间的关系规范(包括企业间关系规范、跨组织人际关系规范)和机会主义行为之间...
20.[期刊]
摘要: 为进一步增强营销专业实验的教学效果,提升大学生的创新创造能力,针对当前营销专业实验教学方式单一、学生学习积极性低下、课时不足、教学理念不优等现状,结合创新教学...
1.[会议]
基于职业胜任力目标导向的市场营销专业应用型人才培养模式研究——以烟台大学文经学院为例
摘要: 基于职业胜任力的目标导向,烟台大学文经学院市场营销专业以当前国内企业对营销人才的需求为培养依据,通过调查与分析当前国内企业对所需求的人才标准,了解人才必须具备...
2.[会议]
摘要: 本文章梳理了国内外词典构建研究现状,在现有情感词典构建的基础上,提出了具有营销效应情感词典的构建思路,为营销效应情感词典的建立提供了良好的理论基础.
3.[会议]
摘要: 目前,技工院校的电子商务专业网络营销课程教学,仍存在教学内容陈旧、教学方式单一乏味、教学质量低下的特点.在大数据技术飞速发展的背景下,对技工院校的电子商务专业...
4.[会议]
摘要: 社交网络营销是在社交网络中和已知或隐藏客户交流,掌握其具体需要,并且展示合适产品的营销模式,属于网络时代发展的产物.目前,我国社交网络营销尚处在发展阶段,但是...
5.[会议]
摘要: 本研究成果主要采用二维码、营销人员身份标识跟踪的技术,通过用户扫描营销人员推荐业务的二维码,实现业务/产品的一键快速办理,同时通过跟踪不同推荐人的二维码实现对...
6.[会议]
摘要: 随着互联网发展,数字营销时代进入3.0阶段.智能手机、笔记本电脑和平板电脑作为个体必备的硬件设备,在为营销活动提供接收端平台的同时,也占据受众80%以上的时间...
7.[会议]
摘要: 营销哲学的核心,应当是对人的根本看法.人,在虚构故事中生活,也在虚构故事中行事.感性消费,为人类所特有,因而是文化的体现.“虚构故事”中的人,以非现实的方式,...
8.[会议]
摘要: 虚拟偶像作为代言人渐渐走入了大众的视野.本文对国内外有关虚拟偶像广告代言的文献进行梳理.从虚拟偶像作为一个新的代言方式,为人们带来耳目一新的感觉,而学界对其的...
9.[会议]
摘要: 打动消费者的产品、驱动消费的动力到底在哪里?已经不再是产品本身。在今天竞争激烈的时代,要脱颖而出,已经不能再按照过去的规律性路线,消费的逻辑在重构,消费秩序在...
10.[会议]
摘要: 《舌尖上的中国》热播的背后,是一场营销盛宴.一部美食纪录片,火遍了全中国.而在该节目开播后两小时内,据悉天猫的手机端就迅速集聚了200万之多的用户,他们忍不住...
11.[会议]
摘要: 以往学者多认为营销活动中的不确定性是负面的,应尽量规避或补偿其消极影响,然而,越来越多的研究发现在促销中营造不确定性能发挥其积极作用,但如何利用营销活动本身存...
12.[会议]
摘要: 为了提高善因营销对消费者的积极影响作用,近年来,学者们探讨了增加消费者在企业善因营销活动中的自主选择性对消费者响应的影响,但目前的研究主要探讨了消费者购物的单...
13.[会议]
摘要: 针对多渠道零售商线上线下渠道进行合作促销的问题,构建了微分对策模型,运用最优控制理论分别求出分散式、集中式下的零售商最优促销努力投入、定价和利润.通过分析发现...
14.[会议]
摘要: 基于无标度随机图模型创建新产品扩散网络,通过对原有阈值模型进行网络化扩展,利用计算机仿真方法模拟潜在采纳者个体的异质性特征,研究了意见领袖数量与创新性强度对不...
15.[会议]
摘要: 文中对大宗商品平台经济,现代商品的市场体系进行探讨.根据行业专家以及大家所提出建议:联合全国的优秀大宗商品交易市场;通过规模效应,促进市场和服务支撑企业形成紧...
16.[会议]
摘要: 文中就交流方式创新与现货选择权进行探讨。笔者认为无论是期货还是电子盘也好,都是为实体经济服务,一定要满足实体经济需求。发展大宗商品交易市场,一定要有创新精神。...
17.[会议]
摘要: 以往,消费者买东西只注重质量而不注重外表,耐用就是消费者最大的愿望,而随着经济的高速发展和人们文化素质修养的提高,消费者的观念发生了很大的改变,这也就要求推销...
18.[会议]
应用型大学定位下宁波高校产教融合人才培养模式研究——以市场营销专业为例
摘要: 在地方本科院校向应用型高校转型发展的关键时期,构建产教融合的人才培养模式既是应用型高校转型的内在要求,也是在当前大学生就业压力环境下营销类专业建设发展的有效途...
19.[会议]
摘要: 专业群人才培养模式不同于国家层次、学校层次的人才培养模式,也有别于专业人才培养模式.本文在分析高职专业群人才培养模式现状及存在问题的基础上,提出高职市场营销专...
20.[会议]
摘要: 随着电子商务和移动通信技术的普及和发展,越来越多的品牌商综合利用实体商店、网络平台、品牌虚拟社区、微博、微信公众号进行品牌的宣传与销售,通过多渠道为顾客提供优...
1.[学位]
摘要: 在互联网经济时代,由于社交媒体具有互动性强、信息传播快、流量广、易于识别新产品接收者类型等特点,越来越多企业的营销战场都纷纷转移到了社交媒体平台。在新产品推广...
2.[学位]
摘要: 尽管笔记本电脑有不少功能已经可以在智能手机上实现,但作为重要的生产力工具,笔记本电脑仍然具有不可替代的作用。为了满足不断升级的消费需求,各大电脑厂商努力在市场...
3.[学位]
摘要: 当今市场竞争越来越激烈,传统营销手段逐渐难以吸引消费者,学界提出了带有不确定性的概率销售模式,并在库存管理、渠道研究、以及与其他营销模式的对比方面对概率销售进...
4.[学位]
摘要: 当今市场竞争越来越激烈,传统营销手段逐渐难以吸引消费者,学界提出了带有不确定性的概率销售模式,并在库存管理、渠道研究、以及与其他营销模式的对比方面对概率销售进...
5.[学位]
摘要: 人们生活中存在较多的信息产品盗版,盗版产品的存在会危害正版产品的销售,对于消费者而言,由于盗版产品价格较低,并且能够带来和正版产品相同的价值,导致部分消费者选...
6.[学位]
摘要: 由于我国经济与文化的逐步开放,越来越多的中国人开始了解红酒文化,因红酒具有延缓衰老、预防心脑血管病、美容养颜、天然滋补、抑制脂肪吸收等积极的作用而日益受到国人...
7.[学位]
摘要: 国内经济迅速发展提高了居民的生活水平,人们的基础消费需求满足后,精神需求消费空间提升,而咖啡作为精神需求的一种产品媒介,其市场占有量不断提升,国内连锁咖啡店的...
8.[学位]
摘要: 随着人口老龄化迅速发展,我国养老压力与日俱增,传统单一的医疗与养老模式相互独立,缺乏互通,难以形成整体有效的运作机制,满足我国持续增长的养老需求,“医养结合”...
9.[学位]
摘要: 我国水资源随着经济的发展遭受严重污染,饮水不安全的问题成为人民逐渐关注的热点。在此大环境背景下,我国净水行业在近二三十年兴起并呈现高速发展的趋势,而与之相对应...
10.[学位]
摘要: 沟通是企业营销活动的必要环节,也是构建顾客关系管理的重要手段;顾客契合行为是社会互动和顾客参与的典型表现,也是充分发挥顾客价值的关键途径。近年来,信息技术、社...
11.[学位]
摘要: 当前,经济全球化是世界经济发展的重要趋势。中国在推动经济全球化发展过程中扮演着重要角色,促进世界经济健康有序的发展。近几年来,随着国内工程机械众多品牌不断走出...
12.[学位]
摘要: 生活用纸是大众生活的必需品之一,国内人口总数较多,生活用纸的市场需求量也是非常可观。当国内经济实现快速发展时,大众生活水平也得到显著提升,对生活用纸数量以及品...
13.[学位]
摘要: 2018年中国汽车销售遇到28年来首次负增长,2019年伊始,中国汽车行业进入“寒冬”态势,在全球经济不振呈现下行趋势下,中美贸易摩擦愈演愈烈,美国大幅增加了...