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旅游目的地品牌形象对行为意向的影响机制研究

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摘要

以呼和浩特市为案例地,将品牌形象分为认知形象和情感形象,基于品牌关系视角,探究了品牌形象对行为意向的影响路径,通过SPSS和AMOS软件进行了实证研究,结果显示:目的地品牌形象对游客行为意向既有直接作用,又有间接作用.

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来源
《内蒙古科技与经济》 |2018年第13期|38-39|共2页
作者
王小平;
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作者单位

内蒙古工业大学经济管理学院,内蒙古呼和浩特 010051;

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正文语种 chi
中图分类旅游经济;
关键词
品牌形象; 品牌关系; 行为意向;

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