旅游目的地品牌形象识别要素对游客行为意愿的影响机制研究——以品牌认同为中介

辛璐琦; 王兴元

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旅游目的地品牌形象识别要素对游客行为意愿的影响机制研究——以品牌认同为中介

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文章在企业识别系统(CIS)理论基础上,开发了旅游目的地品牌形象识别要素评价量表,通过对355名游客的行为意愿的问卷调查,对旅游目的地品牌形象识别要素评价量表进行了整体验证.同时对旅游目的地品牌形象识别要素与游客行为意愿的关系进行了实证分析.结果显示旅游目的地品牌形象识别要素评价量表整体结构良好,信度和效度值都处于较高水平,旅游目的地品牌形象识别要素通过品牌认同对游客行为意愿产生影响.

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来源
《商业经济与管理》|2016年第10期|88-97|共10页
作者
辛璐琦; 王兴元;
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作者单位

山东大学管理学院,山东济南250100;

山东大学管理学院,山东济南250100;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类旅游市场;
关键词
旅游目的地品牌; 品牌形象识别要素; 品牌认同; 行为意愿; 量表;

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