对比广告与变相竞争

摘要

近日，有几家公司在媒体上刊登对比广告，以此打击竞争对手的产品．毁坏竞争对手的企业声誉，破坏了公平竞争的市场环境。工商机关依据有关法律法规对利用对比广告进行不正当竟争的违法行为进行了处罚。这种不正当竞争行为尽管被制止了，但有些公司的负责人以至执法机关的内部人员对利用对比广告进行不正当竞争存在着一些看法．认为在广告中刊登的都是事实，不存在虚假成分，怎么能够认定为不正当竞争呢？事实上，利用对比广告进行不正当竞争是一种新的不正当竞争行为，这种不正当竞争与商业低毁，虚假宣传有不尽相同的地方，但造成的后果都是一样的，破坏公平竞争，误导消费者，违反了自愿、平等、公平、诚实、信用的商业原则及公认的商业道德。Ａ