品牌定位视角下的服装品牌故事文本对比分析

摘要

品牌故事作为一类重要的市场营销体裁，对于品牌定位的强化和品牌形象的塑造起到至关重要的作用。
　　该论文以品牌定位理论及服装产业三种品牌定位层级（高级定制、高级成衣、大众成衣）为着眼点，结合史密斯·凯利归纳的三种品牌故事主题策略（传统、当下、展望），通过对60个国际知名服装品牌的品牌故事组成的语料库进行定量数据统计和定性案例分析，从而发现不同品牌定位在采用的品牌故事主题策略上具有显著性差异，并提出服装品牌应根据其不同定位而采用不同的品牌故事主题策略，具体而言即以高端定位为导向的时装品牌适合采用“传统”主题的品牌故事主题策略，而以中低端定位的时装品牌则适用“当下”与“展望”等主题策略。该策略同样也适用于中国自主服装品牌，对中国服装品牌在国际市场的跨文化营销传播具有一定的参考价值。

目录

声明

致谢

Chapter One INTRODUCTION

1.1 Needs for the Study

1.2 Significance of the Study

1.3 Structure of the Thesis

Chapter Two LITERATURE REVIEW

2.1 Basic Concepts and Theories

2.2 Literature Review

Chapter Three RESEARCH METHODOLOGY

3.1 Research Questions

3.2 Data Description and Collection

3.3 Research Instrument

Chapter Four RESULTS AND DISCUSSION

4.1 Description of Statistic Results

4.2 Analysis and Explanation of Data

4.3 Case Analysis:A Comparison between the brand story of Christian Dior and Guo Pei

Chapter Five CONCLUSIONS

5.1 Major Findings

5.2 Limitations and Suggestions for Further Research

参考文献

APPENDIX I

APPENDIX II

APPENDIX III

个人简历