网络口碑对电影票房影响的研究

摘要

十九大报告指出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。电影在文化领域具有重要意义。以国内票房为主要收入的中国电影市场，在获取经济利益的同时通过文化输出影响着消费者的生活。互联网的出现改善了消费者经常处于信息不对称的情境。因此，网络口碑对消费者的影响，乃至对电影票房的影响是值得研究的。同时，在网络电影评分网站没有出现之前，口碑很难有一个固定的衡量标准和统计方法。近年来，电影评分网站的出现为研究网络口碑对电影票房的影响提供了可能。　　本文旨在探索网络口碑对国内电影票房的影响。本文首先交代了研究的背景，意义，方法及可能的创新点。文献回顾部分介绍了理论基础和文献研究现状。理论基础包括相关概念的界定、理论基础和影响机制。文献研究现状包括国内外文献研究状况和文献评价。本文的实证分析选取豆瓣网站和电影票房数据网站的相关数据，将网络口碑频率和网络口碑效价作为两个解释变量，电影票房作为被解释变量，明星影响力、续集和电影档期作为控制变量。本文对研究所用变量进行了描述性统计，并建立多元线性回归模型进行实证研究。为了得出丰富的实证研究结果，本文首先对全样本进行了实证分析，然后对不同类型电影网络口碑对电影票房的影响进行实证分析，最后针对不同档期的网络口碑对电影票房的影响进行实证分析。工具选用的是Eviews计量软件。根据本文关于网络口碑对电影票房影响的实证研究结果，电影的网络口碑向消费者传递了电影质量信息，对国内电影票房市场的影响是显著的。不同的电影类型，不同档期上映的电影，网络口碑对消费者购买行为所起作用不同，进而对电影票房市场的影响程度形成一定差异。明星影响力、续集和上映档期这些因素也对电影票房存在一定的影响。网络口碑作为传递电影质量信息的一种信号，对消费者的购票选择有着重要影响作用。电影质量信号越准确，消费者越能更好地估计电影本身的质量，从而提高观影的满意程度，消费者可能承担损失的风险程度也随之降低。根据本文的研究结论，建议相关部门建立和完善电影信息的披露机制；推进类型电影机制；加强网络口碑的监管。从而使网络口碑更好地发挥质量信号的作用，促进电影票房市场的市场效率。

目录

声明

1 绪论

1.1研究背景

1.2研究意义

1.3研究方法

1.4可能的创新点以及不足

2 文献回顾

2.1 相关概念的界定

2.1.1 网络口碑的概念和特点

2.1.2 网络口碑频率与网络口碑效价

2.2 理论基础

2.3国外研究现状

2.4国内研究现状

2.5文献评价

3 变量选择和变量的描述性统计

3.1变量选择

3.2变量的描述性统计

3.2.1被解释变量的描述性统计

3.2.2解释变量的描述性统计

3.2.3控制变量的描述性统计

4 网络口碑对电影票房影响的实证分析

4.1 模型设定与实证步骤

4.1.1模型设定

4.1.2实证步骤

4.2 网络口碑对电影票房影响的实证分析结果

4.2.1网络口碑对电影总票房影响的实证分析结果

4.2.2不同类型电影的网络口碑对电影票房影响的实证分析结果

4.2.3不同档期网络口碑对票房影响的实证分析结果

5 结论与政策建议

5.1 结论

5.2政策建议

参考文献

致 谢