仅仅是网络口碑单方面影响电影票房吗——网络口碑与电影票房双向影响机制研究

摘要

网络信息的传播特征与病毒的传播特征十分相似,存在共通点.考虑到网络口碑也属于网络信息,本文引入一种研究流行病研究的数学模型——SEIR模型作为流程框架,并结合传播学、口碑营销理论,对网络口碑与电影票房的影响机制进行了探讨.并得出如下结论:(1)网络口碑与电影票房之间存在着相互影响的关系;(2)电影网络口碑与电影票房的形成是动态的,前一阶段的口碑与票房会相应对后一阶段的口碑与票房产生影响;(3)网络口碑存在着数量上的知晓效应以及内容上的说服效应,这两个效应通过影响消费者观影的决策,影响着电影票房.而电影票房也对网络口碑数量有着积极的影响.