从语法隐喻角度解读国际知名化妆品广告的语言效果

摘要

广告是我们日常生活中一种常见的文体,它是一种目的性很强的劝说文本。为了招徕顾客并最终劝说其完成购买行为,广告商通常会运用多种多样的语言手段来润色广告语。国际知名化妆品作为成功的典型,抢占了大份额的中国化妆品市场。其大量的广告以及出色的广告语更让人耳目一新,为其畅销扮演了重要角色,也引起了研究者们的浓厚兴趣。近年来,对英语化妆品广告语篇的研究可说是数不胜数,研究的视角也各有不同,例如语篇功能,修辞,语用学等角度,但唯独没有从语法隐喻角度对其进行研究。
　　“语法隐喻”是由系统功能语言学家韩礼德于1985年在他的《功能语法导论》一书中提出的,他指出:语法隐喻是通过词汇语法形式对于一个意义的隐喻性表达,与其相对应的非语法隐喻形式则是表达直接意义的最为原始的词汇语法形式。随着语法隐喻理论的日趋成熟,国内外众多学者开始将语法隐喻应用于分析各类文本,例如科技语篇,新闻语篇,法律语篇,广告语篇等,但没有对广告中的一个小分支,即化妆品广告的具体研究。
　　因此,结合上述研究现状,本人在国内外学者研究的基础上,尝试以语法隐喻理论为理论框架,对国际知名化妆品广告进行研究讨论。本文尝试通过分析化妆品广告中的语法隐喻现象,进而揭示语法隐喻在这类广告中的实现手段,探索语法隐喻被应用于这类语篇会促成何种语言效果。
　　本文作者对从各个渠道搜集整理的大量国际知名英语化妆品广告进行实例分析,结果发现,语法隐喻在英语广告中广泛存在,通过使用名词化,形容词化,动词化,语气隐喻,情态隐喻这些手段,可以分别起到增加词汇密度,增强可信度,提高情感可接受度,激发兴趣以及增强客观性等效果。本文旨在为英语化妆品广告语篇的分析提供一个新的视角,为英语化妆品广告语篇的设计提供参考,因此在理论和实践方面都具有一定的意义。

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目录

Chapter 1 Introduction

1.1 Research Background

1.2 Research Objectives

1.3 Research Significance

1.4 Method and Data Collection

1.5 Thesis Organization

Chapter 2 Literature Review

2.1 Previous Studies on Advertising

2.2 Previous Studies on Cosmetics Advertising

2.3 Previous Studies on Grammatical Metaphor

Chapter 3 Theoretical Framework

3.1 Definition of Grammatical Metaphor

3.2 Classification of Grammatical Metaphor

Chapter 4 Linguistic Effects of Grammatical Metaphor in International Cosmetics Advertising

4.1 Analysis of Ideational Grammatical Metaphor in International Cosmetics Advertising

4.2 Analysis of Interpersonal Grammatical Metaphor in International Cosmetics Advertising

4.3 Linguistic Effects of Ideational Grammatical Metaphor in International Cosmetics Advertising

4.4 Linguistic Effects of Interpersonal Grammatical Metaphor in International Cosmetics Advertising

Chapter 5 Conclusion

5.1 Findings of This Research

5.2 Limitations of This Thesis

5.3 Suggestions for Future Researches

参考文献

Papers Published During the Study for M. A. Degree