おいしさと夢と健康を～玩具菓子のマーケテイング

摘要

菓子産業の中で1つのジャンルとなった玩具菓子。 子どものみならず、大人が買うお菓子としても新たなマーケットを切り開いた。 それにはフルタ製菓のチョコエッグの存在が大きい。 チョコエッグが生まれたきっかけと今後の玩具菓子の方向性を同社の企画開発部にたずねた。 －いわゆる玩具菓子の市場規模というのはどれくらいと考えていますか。 奥野　 詳しく、数字は分かりかねるんですけれども、一般的には600億前後と言われています。 10年ほど前から、ずっと伸びていたんですけれども、ここ1、2年というのは横ばいと思われます。 －その中で、御社の方のシェアというのはどれぐらいですか。