法兰克福学派的广告文化批判范式

摘要

cqvip:法兰克福学派对广告所持的态度，在很大程度上直接导源于该学派对大众文化的批判，即遵循的是文化批判的研究取向，“这种批判实践与传统的文化批评、文学批评不同，它并不是以文化超功利的永恒价值为坐标，而是以总体的社会关系为参照来解读广告文化现象；它关心的并不是广告文化的优劣，而是广告文化实践为了谁的利益、