试论我国虚假广告侵权适用过错归责原则局限性

摘要

《国家工商行政管理局关于认定处理虚假广告问题的批复》指出：“凡利用广告捏造事实，以并不存在的产品和服务进行欺诈宣传，或广告所宣传的产品和服务的主要内容与事实不符的，均应认定为虚假广告。”我国立法与司法实践均将虚假广告侵权视为一般侵权行为，对其归贵原则适用传统的过错责任原则。而在实际操作中，对于虚假广告侵权在适用过错规则原则存在较大局限性。