以分众传播开局 关注有效注意力

摘要

正 2002年,中国户外广告总投入达132亿元,比上年增长21%。而在同期,中国电视媒体广告总投入是200多亿元。面对这个庞大的市场,众多广告公司也在积极的思考——如何吸引注意力,如何使注意力发挥最大效益?2003年11月6日,首次公开解析户外广告传播效果的发布会在上海举行,而会议的主题被别出心裁地定为"户外广告不是广告",其实就是强调用全新的、有别于传统媒体的方式思考户外媒体。长期以来,因户外广告与生俱来的媒体特性,其发布效果一直未有科学系统的分析。这一次,会议的主办方实力媒体携手白马、TOM 户外集团等中国六大户外供应商、两大调研机构及盛世长城国际广告公司,运用效果调研形式,斥资600多万元,历时两个月,共同探究了户外广告、户外媒体的本质与效果衡量。他们借助科学的研究和调研,以上海、深圳,青岛这三大城市作为取样地,成功地分析了户外广告的投放效果、影响因素等。