户外媒体
户外媒体的相关文献在1999年到2022年内共计1038篇,主要集中在贸易经济、信息与知识传播、经济计划与管理
等领域,其中期刊论文1003篇、会议论文5篇、专利文献108615篇;相关期刊147种,包括市场观察、中国广告、现代广告等;
相关会议5种,包括2013年中国广告协会学术委员会年会、2008中国高速公路广告管理年会、2008年中国传媒产业高峰论坛等;户外媒体的相关文献由641位作者贡献,包括周志强、陈岩、本刊编辑部等。
户外媒体—发文量
专利文献>
论文:108615篇
占比:99.08%
总计:109623篇
户外媒体
-研究学者
- 周志强
- 陈岩
- 本刊编辑部
- 杨燕
- 聂辰晟
- 李胜
- 杨振昆
- 刘奥南
- 杨宇时
- 田涛
- 刘珊
- 吴凡超
- 林建潮
- 肖明超
- 董颖
- 侯明廷
- 悉星
- 时伟
- 李敏
- 李春生
- 杜劲松
- 编辑部
- 贺超兵
- 郑君
- 黄志东
- 关键
- 刘亚伟
- 刘志彦
- 姬芳
- 孙铭欣
- 宋文斌
- 平川
- 施雷
- 智颖
- 李文明
- 李践
- 杨宁
- 林小楠
- 永安
- 池顾良
- 漆婷婷
- 邱伟
- 邵华冬
- 陈刚
- 陈怡
- 马丽婕
- 黄升民
- 丽江
- 乔均
- 于伯然
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王思奇
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摘要:
随着互联网技术和数字技术的进步,媒介融合成为当今时代大趋势,不论是报纸、广播、电视、杂志还是传统户外媒体等,都只有顺应媒介融合的潮流才能发展。如今户外新媒体在户外媒体中占的比例越来越大,但是仍然存在内容创新不够、内容缺乏人性化、影响了城市美观以及营销表现力差等多种问题。面对这些问题,在户外新媒体的广告营销转型与升级当中,只有增加创意,利用多种表现手法,才能将其价值凸显。
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摘要:
在传媒产业整体数字化、网络化发展的浪潮中,户外媒体其实从来不曾掉队,经历了一次又一次的转型与变革。如今,传媒产业内外都在追寻人工智能技术发展的脚步,户外媒也开始探讨自身的智能化升级问题。然而,不同于其他媒体形态,户外始终烙印着“空间”的属性。即便数字化和网络化让户外媒体越来越像互联网,但终应保留自身的独特性与价值点,探索一条适合自身发展模式、价值归属的智能化道路,实现空间、时间、场景与智能的融合。
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杨雅坤;
王楚怡
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摘要:
提供创意策划服务、投放管理服务、数据监测与评估服务、技术支持服务,作为连接户外媒体与广告主的“桥梁”,户外第三方机构的行业价值和角色意义是不容忽视的。随着行业生态格局的变化和技术革新,他们也在面临一定生存挑战。把握角色定位、升级自身服务,似乎成为他们应对挑战的必经之路。
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摘要:
关注户外媒体、户外广告是编辑部的长期任务之一,每隔一两年便会探讨一次相关的话题。这一次,我们将话题锁定为时下热门的“智能化”02018年时,笔者曾经将户外媒体的价值归结为空间价值的放大、空间资源的挖掘、时空价值的交汇融合。3年后再来探讨这一媒体形态的智能化发展,“空间”二字仍然是绕不开的焦点。
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刘珊
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摘要:
2016年,我们曾经以“场景化的逆袭”为题,描摹当时国内户外媒体发展。彼时,我们的一个基本判定是户外媒体的数字化转型会使其更好地呈现“场景”、促进营销效果。4年过去,当我们再次聚焦户外媒体与户外广告时,这个市场显然发生了不小的变化。最明显的特点就是行业内外已经不满足于数字化和场景化,开始探讨“智能化”。那么,我国的户外媒体究竟在如何界定智能化,在如何努力实践智能化,又在这个过程中遇到了哪些问题?
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孙玮璟;
田会芝
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摘要:
智能化浪潮袭来,数据、技术、算力逐渐成为媒体行业的基础支撑,户外媒体也不例外。与此同时,互联网公司在线下大肆开疆扩土,新入局者陆续涌现,户外媒体行业正遭遇一场颠覆式变革。分众传媒作为行业领军者,将如何在这场全新的“战争”中实现智能化转型?又将如何巩固其品牌护城河、焕新业务阵地,进而取得持续的成功?近日,本刊拜访了分众传媒集团首席战略官陈岩女士,探究分众传媒智能化升级的道与术。
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孔瑞琪;
杨雅坤
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摘要:
得益于德高集团的全球化战略指导和过去15年的本地化实践经验,德高中国牢牢把握数据经营和战略转型两大方向,不断推动地铁媒体数字化转型的落地运营,进而升级地铁媒体的营销价值。近日,本刊专访了德高中国轨交纬达传媒科技副总经理范辉,由他对地铁媒体智能化的见解和对德高自身智能化转型过程的梳理,窥见整个户外媒体行业在智能化布局过程中的热点与痛点。
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摘要:
大数据和人工智能技术、移动互联网和5G的发展正在延伸户外场景的营销边界。以往,户外媒体被视为基于地域或人群特性的展示平台,随着媒体的智能化发展,户外媒体日益凸显线下场景的多重价值。作为市场领先的联结传媒和消费的数据智能服务商,CCData网联数科也是业内最早的全媒体广告监测大数据公司。
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摘要:
珠海传媒集团有限责任公司是以整合原珠海报业传媒集团和珠海广播影视传媒集团为基础,同时整合市内其他国有传媒类资源,组建而成的国内首家市属国有独资全媒体国有文化传媒企业集团(以下简称“集团”)。2019年4月28日,集团正式挂牌成立,现有员工1300余人,其中在职1000余人,退休300余人,资产总额16.4亿元。集团旗下拥有2份报纸、2本期刊杂志、2个电视频道、3套广播频率、1个网站、1个手机客户端、微信、微博、短视频及其它头部合作平台4个合作端口、户外媒体等全媒体生产链条平台和出版发行、数字印刷、广告经营、新媒体运营、文化产业投资、文化产业园区管理、教育培训、会展服务等文化产业全领域经营业务。
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于洁
- 《2006中国城市规划年会》
| 2006年
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摘要:
哈尔滨市户外媒体的设置和管理经营方式研究,结合哈尔滨市的城市特点,并借鉴国内先进城市和欧洲城市的经验,提出户外媒体设置及管理经营的操作方法,形成哈尔滨市成熟的户外媒体形象。
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杨宇时
- 《2013年中国广告协会学术委员会年会》
| 2013年
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摘要:
网络化提振在地媒体的价值,户外城市传播网络,是城市传播网络的核心组成部分.简言之,由于人群生活的变化、科技的进步、社会长尾化、消费选择的丰富等综合原因,客户传播需求的预算,将由电视、户外、纸媒体、互联网、线下活动等媒体类别,逐渐向全国性媒体与城市传播网络的预算过度.原因很简单,人总是生活在城市、小区等实体环境内,最关心的,除了国家和国际事件,还是当地的事件.最能打动与震撼心灵的,是与当地的人、事、物紧密联系的广告(即广告的相关Relevance原则);最有效促进购买的,是几经形成购买习惯的当地商家商场的促销广告.随着传播渠道的多元化与每日变动,全国性的广告代理已经不可能掌握到我国超过150个百万以上居民城市的脉搏,在传播分工上必须经由当地的广告传媒从业者来整理与规划.传统的户外商业模式受到严峻挑战城市传播网络对传统模式的颠覆举例来说,如果在一个500万人口的城市,有一块户外大牌,假设原来这个大牌的市场价格是一年150万元,半年80万元,三个月50万元。这个牌子设立在主要环路干道旁,有效覆盖10万人。如果在这个城市,有互相联网的20块数码大牌,位置因素假设相同,那么便能够覆盖约200万人。如果把价格提高5倍(即一年150万X5一750万),再假设一天分为价格相等的10个时段,那么每个时段就是14423元/牌。每个时段有6个客户滚动播出那么每个客户/时段/牌的播出价格是2404元。这样来说,当客户有RMB5万元的周播出预算,就可以在20块联网大牌的选定时段内播出,有效覆盖200万人,平均每千人成本不超过25元,户外广告是一个有效覆盖城市传播的网络,而非局限于单个小区或地域的媒体,客户只需投放对其有效的时段,由于全部是数码联网,电子照片档案上传即刻播放,因此接单到播放的时间甚至可以大幅度压缩至几分钟,定时播放,可以培养消费者关注习惯。户外城市传播网络的销售,与传统的方式也不同,一个了解城市脉搏的销售队伍是必要的,主要负责文化、事件、活动类投放;可以预见的是,在这个品牌资产比重逐渐下降,数据库、播出权等传播资产比重逐渐上升的传播变革时代中,户外城市传播网络作为整体城市传播网络的核心组成部分,将是未来数十年传播行业中闪亮的新星。
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于洁
- 《2007中国城市规划年会》
| 2007年
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摘要:
分析哈尔滨市户外媒体特点,结合哈尔滨市的城市特点,提出通过规范户外媒体设置及形象创意,使户外媒体作为城市形象的一部分融入城市景观,以提升城市软实力,形成成熟的具有特色的户外形象.