户外中国的评判标准

摘要

正刚刚完成第三季度评选的白马候车亭广告大赛是中国户外媒体在2006年唯一的一次全国性大赛,结果没有出人意料,摩托罗拉、肯德基、联合利华等大品牌都在前三季度的奖项中占有一席之地。如果说电视广告的颁奖走到今天已经变成只是一次业内人论功行赏的嘉年华,白马候车亭广告大赛对于户外媒体行业的意义则要比奖项本身复杂许多。以“效果是检验媒体的唯一标准”为宗旨的白马候车亭广告大赛举办的目的是为了提倡以效果作为评估户外媒体的行业标准。在电视广告效果有收视份额可查,互联网广告有点击率作为评判依据的今天,白马户外认为户外媒体应该到了树立自己的行业标准的时候,那户外媒体究竟可以如何建立以效果为核心的标准体系呢?