借势造势：论旅游目的地事件营销的成功之道——以“世界上最好的工作”全球推广活动为例

摘要

事件营销是旅游目的地营销的利器，借势造势是旅游目的地事件营销成功关键。本文以澳大利亚昆士兰旅游局推出的“世界上最好的工作”——大堡礁全球推广活动为案例探讨旅游目的地事件营销成功的原因。