“软权力”语境中的中医药文化国际传播策略探析

摘要

中医药文化是一种软权力资源,但其本身并非软权力.中医药文化要实现软权力化,必须借助媒体有策略地进行国际传播.为此,应全面考虑和重点解决以下几个问题:传播主体上,积极推进政府角色地位的转变;传播客体上,进一步加强目标受众的细分工作;传播内容上,尽快凝炼出中医药文化核心价值理念;传播形式上,继续加深与国际主流媒体形式多样的交流与合作;传播体系上,尽快完善中医药文化传播效果评估和反馈机制建设.