软权力视角下的中医药文化国际传播策略

摘要

中医药文化国际传播对于中国软权力建设和"一带一路"战略实施具有重要的意义.近些年,中医药文化国际传播取得了明显进展,但也面临一些日益凸显的关键问题:中医药文化国际传播对象国国情复杂、中医药文化国际传播主体单一、中医药文化国际传播遭遇文化危机、中医药文化国际传播途径较为有限.要解决这些问题必须制定科学合理且长期有效的对外传播策略,必须在以下几个方面全面考虑并重点突破:积极推进政府角色地位的转变;进一步加强中医药文化传播对象的细分工作;尽快凝炼中医药文化核心价值理念;继续加深与国际主流媒体的交流与合作;尽快完善中医药文化传播效果评估和反馈机制建设.