社交媒体下段子营销的发展策略研究——以新浪微博为例

摘要

段子式广告是随着微博兴起发展起来的一种广告新形式,集商业性、娱乐性、原创性一体.它以“文字+图片”的形式、“故事+广告”的内容受大量粉丝喜爱.段子营销开拓了广告长尾市场,营造出了商家-段子手-消费者三者之间的小场域,在精准营销的同时拥有较好的互动反馈机制.但这一模式并不成熟,草根性的段子手容易失范、内容过度娱乐化和持续营销难也成为段子营销的弊病.如何合理发挥段子的优点进行营销不仅是段子手需要思考的,专业的广告人也该转变思维正视段子营销,共同营造良好的广告市场.