社交媒体视域下的段子文化传播学解读——以“股灾”中的段子传播为例

摘要

2015年6月下旬至2016年年初，中国股市遭遇历史性动荡，许多普通民众被深度卷入，损失惨重。该事件所引发的以网络段子的创作和传播为主要形式的舆论狂欢，是网络公共空间讨论的典型事件。
　　在该事件中，社交媒体成为各类段子扩散的重要渠道，同时各种段子在传播中也加入到信息的生产与再生产中。新媒介的社会化以及与它相应而生的社会媒介化，导致了一种社会集体情绪在微信、微博上，随着这些段子的传播，不断影响到各类受众的情感、态度和行为。这种情绪、情感等人格化的情感结构，是社会现实生活的再现，也为互联网传播实践提供了新的研究素材。
　　全文共分为6个部分：第一章绪论，介绍了网络段子文化的研究背景与现状，以及本文的研究内容和方法。第二章从不同层面入手，总结网络段子的特点、作出相对准确的定义，并按照价值取向和感情色彩，进行了分类。第三章分析了网络段子产生基础和传播特点。第四章以大众传播的基本功能为范式，分析了网络段子在股灾中传播所体现出的新功能、新特点。第五章网络段子折射的社会群体心态，这一章是本文的重点内容，分析了网络段子所折射的网民心态，包括普通群众的不安定感、社会的浮躁和戾气、弥漫的“弱者心态”、以及社会分层所产生的心态失衡和对公共事务的参与热情提高等。第六章结语，本章着重对前文进行总结和再次梳理，得出网络段子存在的合理性与必要性，并对在新媒体语境下做好负面网络段子的治理和规范进行了初步探讨。