网红兴起影响因素的实证研究——基于创新扩散理论

摘要

cqvip:以罗杰斯创新扩散理论为依据,构建网红兴起影响因素,即网民对网红关注行为影响因素的模型。通过SPSS软件,使用Spearman相关系数进行相关分析,分析影响因素与网民关注网红的行为之间的相关关系;并采用Cronbach’s Alpha信度方法进行调查信度检验。通过对网红兴起影响因素的实证研究,归纳出网红吸引粉丝的特质和方式。