“电商+直播”营销模式发展现状及改进策略研究——以淘宝直播为例

摘要

现阶段最为流行的产品营销平台是淘宝直播,由于直播间会提供给消费者真实的体验与信息、高质量高效率的互动体验、激发购买欲望等,深受消费者的信赖与关注。淘宝直播虽然打破以往传统直播和线下推广营销的缺陷,但在其发展过程中仍然存在众多问题,例如直播内容和推广产品重复现象、直播视频、音效效果差、非人气主播用户黏性低等问题。因此,本文针对"电商+直播"营销模式发展的状况和问题,提出相应的改进策略,以期促进以淘宝直播为例的电商直播的发展与完善。