影视产品跨文化传播中的“文化折扣”问题研究

摘要

由于文化背景、文化审美存在差异，固定的思维方式、生活方式及价值观的不同，受众在品读一部文化作品时，在认知能力、理解程度和吸引力等方面的效果都会大打折扣，这就是所谓的“文化折扣”现象，这也是国际文化贸易区别于其他贸易类型的特点之一。为使我国的文化产品能够顺利走向国际，我们必须采取措施降低影视产品的文化折扣。策略建议：选择“文化折扣”度较低的文化产品类型；巧借他国文化精髓或文化典型；选用不同文化背景的明星；国际联合制片；降低语言障碍。