名人效应对于中国奢侈品消费者购买动机的影响——利用结构方程模型的实证分析

摘要

随着中国奢侈品消费占全球消费的比重不断增大、奢侈品企业倾向于邀请中国名人代言其奢侈品的现象越来越多,学术界和产业界不得不思考所面临的问题:名人效应对于当今中国奢侈品消费者购买动机究竟有何影响?不同群体的动机是否有不同?本文通过研究2675份调研问卷,借助结构方程模型,对不同群体在名人效应下产生的奢侈品购买动机的影响进行路径分析,试图填补相关学术空白,并为产业界提供咨询建议。