消费者自身因素对轻奢品购买动机分析

摘要

本文通过分析轻奢品消费者的人群特征,结合消费者的购买动机,运用卡方检验、主成分分析法对调查问卷的数据进行了计算分析,确定影响了消费者轻奢品购买动机的最主要的因素.数据表明,消费者的工龄及职业对消费者的购买动机有着显著地影响,性别、年龄、可随意支配收入、学位也有影响,且彰显品位这一购买动机受影响趋势比较明显.本文可以为奢侈品经营企业根据不同特征消费者的购买动机,制定精准的营销策略提供相应的依据.