年轻群体轻奢品牌消费动机及购买意愿研究

摘要

近年来,国人对轻奢品的消费呈现出上升的趋势,其中年轻群体的消费热情尤为突出.了解年轻群体的消费动机及其对购买意愿的影响,对轻奢品牌的建设有着重要意义.本研究探讨了社会性消费动机对轻奢品牌购买意愿的影响,以及他人依存在两者关系间的调节效应.研究结果表明,面子需要、群体效应、社交需要、追求独特对轻奢品牌购买意愿有显著的正向影响,他人依存在轻奢品牌消费动机和购买意愿之间未起到显著调节作用.