流量时代下90后对轻奢品牌的消费心理及购买意愿研究

摘要

90后逐渐成为当今中国轻奢侈品市场消费的重要组成部分。文章以1990年至1999年出生的公民为研究对象,通过问卷调查,研究90后对轻奢侈品消费的态度,以及流量明星、社交媒体营销对轻奢侈品牌消费的影响程度。研究发现:第一,明星效应及社交媒体广告对90后消费者的影响比较大;第二,对于不同的社交媒体平台及公众人物影响并无太大差别;第三,轻奢侈品牌的设计是90后消费者最为在意的因素。基于此,对于90后的消费者,文章建议轻奢品牌的管理者使用社交媒体和明星效应进行营销的同时,也应注重产品本身的时尚设计。