基于品牌社群视角的体育营销模型研究

摘要

传统的体育营销着眼于研究消费者和企业品牌的关系,而基于品牌视角的体育营销则将视域扩展至整个品牌社群,从而颠覆了体育营销的传统模式.本文在引进品牌社群概念的基础上,构建了基于品牌社群的体育营销模型.企业要创建良好的品牌社群运作机制；要整合体育价值观、社群价值观和品牌价值观；要将体育营销纳入品牌社群模式；要注重消费者体验需求,特别是消费者的虚拟体验等.