体育营销

摘要： 洛杉矶作为世界知名的体育城市,其体育城市建设的方法和过程都具有极高的可借鉴价值.以洛杉矶的体育城市建设为主要研究对象,利用文献资料法、逻辑分析法对洛杉矶的体育城市建设的发展历程进行归纳总结,通过分析洛杉矶体育城市建设的经验,并结合我国的实际国情,对当下中国体育城市建设提出具有参考价值的建议.研究发现:洛杉矶城市体育建设有以下几点实践经验:发达的文化体育娱乐产业推动城市经济发展;政府对体育城市建设过程中的引导规划;多元化的运动形式促进城市的社会稳定.对我国体育城市发展提出了以下几点建议:政府在体育城市建设中的合理规划;制定长期、连贯的体育城市营销战略;明确体育城市的发展定位和策略.

摘要： 体育营销指的是载体为体育活动并推广品牌与产品的市场营销活动的统称,在营销中能获取体育经济效益及注意力的经济效益,助力体育品牌与产品增值,体育营销有较强的针对性及沟通性,以体育活动为依托将产品(服务)与受众联系起来,为成功完成营销任务提供条件。新媒体为体育营销提供新条件,为营销活动线下、线上一体化搭建平台,同时可突出新媒体营销成本低、受众广、趣味性强等特点,利于提高体育营销成功的概率。本文通过分析互联网新媒体时代体育营销策略,以期为提升体育营销水平提供参考。

摘要： 为探索国内体育保险研究现状与热点 , 检索中国知网、Web of Science 文献数据库 , 对 2015 年以来发表的以体育保险为主题的文献进行研究。研究发现国内体育保险研究热点主要集中于目前体育保险业发展的动力、瓶颈、路径对策等方面。研究主题由传统体育保险销售向互联网 体育保险销售及其对社会与产业发展的影响转变。同时提出,为发展我国体育保险产业,应尽快完善体育保险产业法律法规 , 使体育保险市场发展有法可依;加强人民自主投保意识,打破目前产业的消费市场困境;关注体育保险专业人才培养 , 完善体育保险产品种类。

摘要： 我国体育的职业化、市场化、产业化的改革发展模式影响并带动了我国体育经济的兴起,刺激了体育营销行业的神经,催生出各种各样的营销方式和数以百万计的工作岗位。伴随着我国数字化时代的到来,各种数字技术被运用到体育营销行业,体育营销行业借势迅猛发展,任何新兴行业的发展总会遇到很多问题,文章运用文献资料法,内容分析法等对我国体育营销研究的总体情况、研究热点、体育营销策略研究、体育营销研究前沿等进行梳理与总结,得出体育营销随着数字化时代的来临的新变化,体育营销的发展必须努力跟上时代发展步伐,始终坚持以不断满足消费者更高体育需求为中心的营销策略不动摇,持续提升体育消费者的满足感、幸福感、获得感。

摘要： 一、前言体验经济是当代市场发展中的一种独特的经济形式,其主张在商品消费中将客户的体验规程以及评价过程进行互相融合。体验经济的最适宜发展行业是体育经济。体育经济固有的特征科学融入了体验经济中的思想和模式,有力推动了体验经济思想的完善和使用,为当代体育经济科学发展奠定了基础,提供了新的发展方向。随着人们对于美好生活的向往,对于自身个性化的追求。体验经济以其特殊的特征开始被大家喜欢。

摘要： 随着人们生活水平的提高,娱乐需求日益提升,其中电竞用户持续增长,电子竞技在社会上的认可度也变得越来越高。在多方因素的推动下,国内电竞行业迎来了“热潮”,在我国高速发展,市场规模逐年扩大。伴随电竞更广范围的落地以及技术的快速发展,越来越多电竞爱好者开始期待拥有更舒适畅快的操作体验,以及色彩丰富、细节逼真的游戏视觉。作为体育营销的资深玩家,同时也是英雄联盟职业联赛(LPL)官方合作伙伴的TCL率先破局,携手莫斯利安以及新锐涂鸦艺术家,在成都为喜爱电竞的游戏玩家打造了TCL&EDG线下专属“超神智胜电竞舱”。

摘要： 奥运会不仅是运动员冲金夺银的竞技场,也是全球运动品牌争夺市场版图的角斗场。安踏体育用品集团有限公司(简称安踏)2021年财报显示,其2021年营业收入493.3亿元,同比增长38.9%;实现利润109.9亿元,同比增长20.1%;国内运动鞋服市场占有率达16.2%,超越阿迪达斯的14.8%,与耐克的差距进一步缩小,连续十年稳居中国体育用品行业第一地位。

摘要： 日化产品与人们的日常生活息息相关,伴随近年来我国人民物质生活水平的提高,人们对日化产品的购买诉求已不仅仅用于满足基本性能需求,在产品性能相近的前提下日化产品品牌、代言人及产品设计理念等均会影响消费者的选择与判断,凸显出优化与完善日化产品营销策略的必要性与重要性。体育是强身健体、放松身心的重要形式,伴随体育行业的不断发展及人们对精神文化生活重视度的与日俱增,体育营销在日化产品营销策略中占据愈来愈重要的比重。本文以日化产品为着手点,以体育营销为探讨核心,首先从营销定位、营销方式及文化内涵三个视角解析我国日化产品体育营销现状,其次对影响日化产品体育营销的内外因素展开深入分析,在此基础上进一步探讨优化与完善日化产品体育营销策略的可行路径,为日化产品体育营销策略的合理化、完善化贡献一己之力。

摘要： 近几年,我国市场经济体制更为健全,在一定程度上为各类企业发展创造有利条件。茶企作为重要的企业类型,受国家政策大力扶持,呈现良好发展态势,对国民经济造成诸多影响。为进一步提高企业知名度,部分茶企会选择一部分人们较为关注的体育项目、赛事,给予赞助,对于企业经营与发展有着重要作用。然而,茶企在赞助过程中还存在一定风险,如何处理赞助后所获得的资金回报,降低可能的赞助风险,成为企业必须考虑的一大重要问题。本文将结合实际情况,对体育赞助与营销、茶企营销的主要特征进行详细概括,分析茶企营销困境,以及赞助体育的可行性,提出具体有效路径,以期为今后开展的有关工作提供借鉴与参考。

摘要： 世界杯作为全球顶级赛事,不仅是一场足球运动爱好者的盛宴,还是一次企业品牌营销的绝佳时机。足球和啤酒这对搭档就像是电影和爆米花一样,为热爱的球队助威呐喊的同时,广大球迷的激情被点燃,如同啤酒中不断涌起的泡沫。啤酒与世界杯的高度契合,也造就了赛事中经久不衰的完美搭配。

摘要： 阐述体育营销的定义和世界杯营销对企业的作用，简述中国企业在历届世界杯上的营销状况，分析中国企业在2014年巴西世界杯的营销状况，并进行效果分析，并用SWOT分析法探讨我国企业在2014年巴西世界杯营销的竞争优势、竞争劣势、机会、威胁，以此来提出我国企业在世界杯进行体育营销的建议，以期我国企业在世界杯上树立良好的品牌，投入获得长期回报。

摘要： 体育用品正处于快速发展时期,然而我国的体育用品品牌的竞争能力却相对较低,所以针对这个问题,本文通过分析体育营销和品牌方面的概念,然后对当前我国体育营销和体育用品品牌发展的情况进行了分析,并由此提出了我国体育用品品牌的发展策略,这对于促进我国体育用品品牌竞争力显然具有一定的参考意义.我国体育用品企业需要通过创新自己的营销思路，不要简单地以盈利为最终目标，而是将体育用品营销和品牌战略紧密结合到一起，结合社会经济的发展情况，走差异化的品牌发展战略，才能够有效的提升我国体育用品在国际上的品牌知名度，从而实现我国体育用品产业的辉煌。

摘要： 本文通过文献资料法和数据统计法，对国外电视体育营销的发展历史进行了系统的梳理，并对未来的发展趋势作了一定的展望。

摘要： 文章通过对德国世界杯体育营销的盘点，发现中国企业在此次世界杯体育营销中存在的不足，企业缺乏长期战略规划，营销策略单一，缺乏创新，没有整合营销传播的概念等，为北京奥运会企业营销提供借鉴，启示体育营销要坚持创意与巧妙的结合，制定整合营销传播规划，选择合适的战略合作伙伴，进行风险和效益评估。体育营销是个复杂的系统执行过程，它要求企业在体育营销的指引下必须实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合，才能引起消费者与企业的共鸣，成为企业的一种竞争优势。

摘要： 文章就如何将品牌工作引向更深一步，建立起能争取顾客、维系顾客的品牌核心进行探讨。利用大型体育赛事提升品牌知名度、企业形象直至提高企业市场占有率是目前国内外很多大型企业的市场营销战略，与传统营销手法追求企业的短期利益相比，事业型营销中体育营销更具发展价值。本文对体育营销价值体系进行了界定，结合认知心理学的原理，分析消费者信息处理过程、寻找品牌价值形成的心理根源，通过建立“体育营销价值转移模型”来阐述内在机制，提出基于体育营销的品牌价值增值策略。体育营销作为企业营销组合中的重要一环，在制定企业营销战略过程中应当权衡传统营销与体育营销的组合宽度和深度。

摘要： 本文通过动态的媒体监测的方法，搜集“陈盆滨南极跑”媒介事件的相关新闻，研究新闻报道量与报道密度，并对新闻的话语建构和议题进行归纳和分析，找出媒介共振的特征和原因，媒介共振产生的原因，首先是少数媒体传播出的新闻事件获得多数媒介的认同，然后受众对于新闻事件产生较高的兴趣，产生持续性的关注，从而影响更多的媒介进行报道和传播，进而产生了立体化的传播效果等方面。

摘要： 体育运动是无疆界的，它代表的是全球都可以听懂的语言，它代表了领袖的精神，代表了团队的精神，更重要的是代表了和谐社会。NBA不仅是一个体育组织，而且还是一个公关平台，它传播着优秀的理念，它的价值是强身健体，和谐社会、团队精神。rn 1975年，中国和美国开始的乒乓外交揭开了历史的新篇章。rn 实际上，在1979年，NBA派出球队与中国国家队和八一队进行了两场友谊比赛，我们称之为“蓝球外交”。迄今为止，我们还保留着这个传统。蓝球运动是一种有效的公关手段和沟通渠道，希望我们能够借助蓝球运动与更多的篮球爱好者进行交流。

摘要： 理论是市场营销学的经典理论之一，随着市场营销实践的逐步深入，4C理论逐步受到人们的重视。本文通过分析4C理论对4P理论的营销导向，提出了4PC整合营销理念，结合2008年奥运会对我国体育营销市场的重大影响，分析了2008年奥运会后我国体育竞赛表演市场的营销策略。

摘要： 本文运用文献资料、实证分析、数理统计、逻辑分析等方法对国内体育品牌在伦敦奥运的营销活动进行分析研究,从体育品牌奥运营销的概念入手,揭示奥运营销战略的重要性,同时明确体育品牌奥运营销的内涵与外延及奥运对体育品牌价值提升的重要影响.通过对国内体育品牌伦敦奥运营销活动发现大多数企业通过赞助各国家奥委会、签约体育明星等的形式参与奥运营销.但国内体育品牌若想占领国际市场,必须开发新的奥运营销战略,如网络营销、科技营销、服务营销等,同时提升产品和服务质量、优化营销渠道以实现"品牌奥运化".

摘要： 本文运用文献资料、实证分析、数理统计、逻辑分析等方法对国内体育品牌在伦敦奥运的营销活动进行分析研究,从体育品牌奥运营销的概念入手,揭示奥运营销战略的重要性,同时明确体育品牌奥运营销的内涵与外延及奥运对体育品牌价值提升的重要影响.通过对国内体育品牌伦敦奥运营销活动发现大多数企业通过赞助各国家奥委会、签约体育明星等的形式参与奥运营销.但国内体育品牌若想占领国际市场,必须开发新的奥运营销战略,如网络营销、科技营销、服务营销等,同时提升产品和服务质量、优化营销渠道以实现"品牌奥运化".

摘要： 一种群体营销系统、群体营销装置及其群体营销方法。群体营销系统包含一数据收集装置及一群体营销装置。数据收集装置与群体营销装置具有一联机，并用以搜集一群体数据。群体营销装置用以储存一商品客群数据，从数据收集装置接收群体数据，根据群体数据产生一群体关系数据，根据群体关系数据及商品客群数据产生一群体偏好分析数据，根据群体偏好分析数据产生一商品数据，以及传送商品数据至一电子装置。

摘要： 本发明提供了一种营销系统及其外部营销渠道的接入方法。营销系统包括营销平台、集成平台和若干外部营销渠道，所述集成平台包括元数据模块和渠道定义模块。营销系统中的营销平台通过集成平台使得多个外部系统的自定义营销渠道所对应的功能无缝接入到营销平台。集成平台是管理外部系统的自定义营销渠道接入营销平台的统一管理平台，它一方面从营销平台获取通过元数据来描述的系统对接标准和对接方式，另一方面它接受来自各个自定义营销渠道对接入点的具体实现的注册。通过集成平台提供的服务，所有接入点都以标准的方式来进行对接，而且新渠道的接入无需改动原有营销平台的实现，从而实现了营销平台的外部营销渠道接入的标准化和解耦。

摘要： 本发明提供了一种购物时的营销信息推送方法，包括步骤：采集外部信息并进行识别，基于识别结果生成待购商品信息；基于待购商品信息进行标签匹配，根据匹配结果判断是否存在对应的营销商品信息，若存在对应的营销商品信息，则进行下一步；将该营销商品信息与对应的待购商品信息分别进行打包处理，并输出打包处理结果；根据待购商品信息的打包处理结果进行第一响应操作；根据营销商品信息的打包处理结果进行第二响应操作。该方法可以根据当前商品的分类筛选出与其相似的其他产品进行推送，避免出现推送不准确的情况。以及一种智能营销设备，通过此设备针对收银场景进行营销信息的推送，使用户能够及时地接收到准确的营销推广内容。

摘要： 本发明提出了一种数字化营销方法和营销平台。所述数字化营销方法包括实时获取用户在电商平台的已完成交易的产品价格和产品价格序列；根据所述产品价格获取产品价格上调推荐范围和产品价格下调推荐范围；结合所述已完成交易的产品价格和产品价格序列形成每个产品类型对应的价格区间；在所述用户进行再次产品搜索过程中，在商家平台上提取符合所述价格区间的产品进行展示，并按照产品价格推荐原则，在展示产品中插入符合所述产品价格上调推荐范围或产品价格下调推荐范围的产品。所述营销平台包括与所述方法步骤对应的模块。

摘要： 本发明涉及市场营销技术领域，尤其涉及一种群体营销方法和群体营销系统，包括：获取群体数据，形成品牌群体数据库；对品牌群体数据中的用户信息进行分析，得到有关用户的需求特征和消费偏好信息，并分别形成子数据库；建立产品数据库，其中的产品信息包括产品的特性信息、价格范围、适用范围；分别提取产品数据库中的产品信息和品牌群体数据库中用户信息，将产品信息和用户信息进行拟合、匹配，获得与产品匹配度高的用户数据和用户的需求特征和消费偏好集中度高的产品数据。本发明通过分析群体用户的需求特征和消费偏好，推测用户消费倾向性，为新产品开发及产品的改进提供依据。定向推送品牌活动信息和促销信息，增加品牌与客户的黏性。

摘要： 本实用新型涉及宣传装置技术领域，尤其为一种体育用品营销用宣传装置，包括移动底板，所述移动底板顶部的左右两侧均设置有支撑立柱，所述支撑立柱的顶部设置有连接支架，所述连接支架底部的左右两侧均设置有挂钩，所述移动底板的顶部且位于支撑立柱的内侧设置有海报收藏盒，所述海报收藏盒的内部设置有展示海报，所述支撑立柱的外侧均匀套接有旋转套，所述旋转套的内侧设置有展示板，本实用新型中，结构紧凑，展示板在不使用时可以进行收纳，而在使用时则可以向旁边进行展开，不仅在收纳时节省了空间，同时在宣传展示时也增加了运动用品的展示空间，大大的提高了宣传的效果。

摘要： 本发明涉及体育营销展示技术领域，且公开了一种体育营销用方案设计展示装置及展示方法，包括展示箱组件，展示箱组件的内部安装有旋转组件，旋转组件的外表面固定连接有翻转组件，翻转组件包括翻转座、旋转轴、展示牌、棘爪、内圆和棘轮；通过设置步进电机可以带动转动杆转动，当转动杆转动的时候可以带动翻转座转动，从而使翻转座上的展示牌跟着翻转，使其展示牌内部的宣传单进行变更，便于对下一个产品进行介绍，而通过电动推杆一可以对实物进行推送，使其在销售的时候能更加清晰，解决了以往展示装置在对产品介绍的时候需要手动拿着宣传单，当更换产品介绍的时候还需要重新更换手中的宣传单，宣传繁琐，费时费力的问题。

摘要： 本发明公开了一种新农村体育营销策划服务管理系统，包括微处理器、组织管理模块、体质评价模块、地理特征分析模块、民族体育宣传模块、科学指导模块、信息服务模块和产品配置模块。本发明能够适应农村的特定情况，并且根据农村所处的地理位置和人文环境提供不同的服务，具有针对性强、操作方便的特点，适合推广应用。

摘要： 本发明涉及营销服务管理系统技术领域，尤其是一种体育营销策划服务管理系统，包括网店消费端、实体店消费端、仓库端和售后客服端，商家计算机包括加密登录模块、客户信息管理模块、商家客户端和营销管理模块，客户信息管理模块连接有客户信息库，营销管理模块包括方案设计模块、广告制作模块和网络宣传模块，买家移动设备包括有个人登录模块，买家客户端包括订单生成模块、支付模块和订单发送模块，支付模块通过网络连接有第三支付平台，商家客户端包括商品信息管理模块、交易模块、收款模块、订单接收模块和客户信息储存模块，售后客服端通过网络连接有售后反馈平台。本发明的好处能够很好的做好售后服务，避免客户流失。

摘要： 本发明公开了一种体育营销策划服务管理系统，包括营销管理服务器，所述的营销管理服务器通过网络连接于商家端和客户端。与现有技术相比，通过在营销管理服务器设置客户管理模块、需求预测模块和仓储预警模块，当用户购买产品后，通过客户管理模块对客户的信息进行管理、对客户在活动中的行为进行跟踪、对客户的活跃度进行数据分析以及对客户进行回访，将回访的评价信息通过需求预测模块对用户需求进行预测，然后仓储预警模块检查各类型体育用品的仓储情况，以应对客户对商品的需求，提高营销效率。