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整合营销传播战略评估指标体系研究

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摘要

随着信息技术的迅速发展和市场竞争日趋激烈,企业更加以市场为导向,整合营销传播成为企业营销的新理念,构建适合整合营销传播战略的营销绩效指标体系是整合营销传播战略面临的主要难题.针对实践中整合营销传播战略实施的制约因素构建适应整合营销传播战略的绩效评估指标体系,对企业营销传播实践很有必要.

著录项

来源
《管理科学》 |2006年第1期|42-49|共8页
作者
申光龙; 柳映珍; 何克敏;
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作者单位

南开大学;

商学院;

天津;

300071;

启明大学;

经济学部;

韩国;

大邱;

704-701;

南开大学;

商学院;

天津;

300071;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类市场学;
关键词
整合营销传播; 过程绩效; 结果绩效; 社会绩效; 营销传播管理者;

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