顺应论视角下海外奢侈品品牌翻译原则新探

摘要

随着改革开放,加入世贸,中国与国际市场的联系日益紧密.作为世界主要的奢侈品消费国,越来越多的奢侈品运营商将其注意力转移到前景广阔的中国市场.因此如何合理地将海外的奢侈品品牌翻译成中文便成了商家急需解决的核心问题.本文通过语用顺应论分析商标翻译所体现的三个方面的顺应:即对语言现实的顺应,文化规约顺应;重点研究对市场及消费心理的顺应,以期探讨海外奢侈品品牌翻译原则,且希望对中国本土销往海外的产品翻译提供一些借鉴.