从语用角度看英汉商标翻译

摘要

商标是企业形象的代言者，商标翻译的好坏直接影响商品的市场竞争力。商标词语是当今语言使用中发展变化最快、最突出的社会用语，它通过多种渠道直接影响人们的日常生活，随着社会的发展和经济的繁荣其影响日益扩大。商标翻译作为直接为经济服务的手段，是社会语用学研究的一个重要课题。本文拟从商标翻译的语用翻译观、英汉商标词的差异及翻译方法、商标翻译的审美心理、译商标词时应注意的问题四个方面，探讨商标翻译的社会语用问题。