探究融媒体场景下数字广告跨渠道互动机制与效果归因

摘要

在融合媒体场景之下,消费者获取信息的渠道越来越丰富,接受信息的设备也越来越多,能收看多个终端的视频及广告已经成为现代人的常态.在这种情况下,融媒体之间的竞争与合作都更加顺畅,互补协同等效应共同推动了融媒体的发展.本文从融媒体场景下数字广告跨渠道互动机制入手,分别对数字广告跨渠道效果的归因及测量手段加以分析.